'Mám pocit, že som vyšiel z lona ako podnikateľ,' hovorí so smiechom Shayla Varnado. Keď sa teda Varnardo zamiloval do vína, uvidela príležitosti na podporu vinárskeho priemyslu a zároveň sa stala vplyvnou osobou v sociálnych sieťach a vytvorením bezpečného priestoru pre čierne ženy, aby sa o víne dozvedeli.
Varnado so sídlom v Richmonde vo štáte Va. Hovorí, že túžila po komunite, keď pracovala v spoločnosti America. 'Nikdy som nemal pocit, že by som mal kruh, viete, ľudia, ktorí ma dostali.' Posledné desaťročie pôsobila ako samostatná obchodná trénerka a v roku 2016 založila združenie Black Girls Wine (BGW), platformu pre čierne ženy spájajúcu a spájajúcu sa so spoločnou láskou k vínu, vrátane populárnej týždennej online show s názvom Wine Down Naživo, ktoré hostí Varnado. V roku 2019 založila spoločnosť Black Girls Wine Society (BGWS), skupinu len pre členov so stovkami členov a kapitol po celej krajine.
Varnado hovorila s vedúcou redaktorkou MaryAnn Worobiec o tom, ako sa inšpirovala pri založení skupiny a ako môže vinársky priemysel lepšie osloviť farebné ženy.
Víno divák: Ako začali BGW a BGWS a ako sa vyvíjali?
Shayla Varnado: Prišiel som do vinárskeho priemyslu s túžbou vytvoriť komunitu - niekde, kde by sa ženy mohli zhromaždiť, dať si spolu víno a cítiť sa pohodlne. Nikto z mojich priateľov nebol na víne taký, aký som bol ja. Išiel by som na tieto vinárske akcie a bol by som ako jeden z piatich černochov, ktorí sa prechádzajú v mori všetkých ostatných. Bol som rád, že okolo toho musí byť komunita, aby sme sa aj my cítili príjemne.
To bol vždy môj plán, ktorý sa začal v roku 2016 a prejavil sa v roku 2019 BGWS. Prvých pár rokov som organizoval vinárske podujatia a robil zážitky. V roku 2019 som vytvoril Black Girls Wine Retreat - každoročné podujatie, ktoré dopadlo naozaj dobre.
Spoločnosť mala pôvodne ponúkať osobné udalosti. Už som sa chystal urobiť si virtuálne členstvo, pretože si uvedomujem, že sú miesta, kde nemá zmysel mať kapitolu - možno nemáte veľký prístup do vinárstiev alebo vinární. COVID-19, zlato, zrýchli to! [smiech]. Teraz je to teda úplne iný svet vytvárania online zážitkov - partnerstvo s vinármi a vinárskymi profesionálmi pri poskytovaní týchto zážitkov online, aby naši členovia stále dostávali svoju hodnotu a stále získavali prístup.
Ako sa organizácia neustále rozrastá, uvedomujem si, že musím pridať ďalšie. To bola zábavná súčasť cesty. Dobre, nemôžeme urobiť jednu cestu do Napa, možno musíme urobiť štyri, pretože máme toľko ľudí. Je to vzrušujúce!
Som v sororite. Som v Alpha Kappa Alpha, prvej čiernej spoločnosti, ktorá bola kedy založená. Viem, aké to bolo intenzívne - tajomstvo a vzrušenie, ale keď už ste v tom, je to také sesterstvo. Poskytuje okamžité spojenie a vzťah, a tak chcem, aby sa BGWS cítila.
WS: Máte pocit, že kde sú vaši členovia v krajine?
SV: Bol som šikovný a položil som túto otázku [smiech]. Všetci skončili! A keď už poviem všetko, bude to veľa ľudí, ktorí budú musieť byť virtuálni - pretože tam momentálne nemáme kapitoly. Som skutočne nadšený. Naša kapitola v Atlante je najväčšia. Potrebujeme však viac ľudí vo viacerých mestách.
Strieborná podšívka v COVID-19 pre moje podnikanie je, že ma prinútila pohybovať sa a konať rýchlo. Pretože som to urobil, dá mi to príležitosť poskytnúť tento priestor. Prichádza veľa partnerov.
WS: Pokiaľ ide o partnerov, spolupracujete s vinárstvami vlastnenými spoločnosťou Black?
SV: Spolupracujem so všetkými vinárstvami. Pracujem s každým. Viem, že výroba vína je malý podnik. Keď ponúknete členom spoločnosti zľavu, budete uvedení ako partner, predstavíme vaše vína a naši členovia budú môcť s vami nakupovať. A je pravda, že naši členovia majú naozaj radi víno. Tieto dámy, kupujú.
Mojím cieľom je takýmto spôsobom podporovať priemysel. Ak sa chystáme kúpiť víno, kúpme si víno od ľudí, ktorí s nami spolupracujú.
WS: Vyvinuli sa vôbec veci? Keď idete na vinárske akcie, uvidíte viac farebných ľudí?
SV: Nie.
Je to zábavné, práve som šiel na [vínny festival] a všetkých tamojších černochov - poznal som ich. To bolo nás všetkých možno 10. Boli tam stovky ľudí. Stále je to tak.
Jedna vec, ktorú si myslím, že BGW robí, je to, že otvára dvere tomu, aby sa ľudia dokonca cítili pohodlnejšie pri kladení ďalších otázok o víne. Historicky sme ani neponúkali víno. Keď sa vrátime do otrockých dní, ponúkli nám zvyšky zvyškov z večere - víno do toho nebolo zahrnuté. Myslím si, že to, čo BGW robí, je otvorenie tejto konverzácie pre ľudí. Dokonca aj vtedy, keď sa ľudia zaujímajú o víno a priemysel a dokážu klásť otázky.
Napriek tomu tak často ľudia nedávajú na trh ani čiernym ľuďom.
WS: Bolo by to príjemnejšie, keby bol marketing inkluzívnejší?
SV: Rozhodne! Jednu vec, ktorú počúvam, je, že ľudí stále ľúbim, že milujem tvoje [účty na sociálnych sieťach], pretože vidím, ako elegantné, krásne čierne ženy pijú víno. Pretože ak na Googli „Ženy, ktoré pijú víno“, nedostanete ani žiadne černošky.
WS: Ako môžu byť médiá pre víno príjemnejšie?
SV: Myslím si, že všetko je to o inkluzívnosti - nielen vo vašej reklame. Ak niekto robí reklamu, opýtajte sa: „Prečo na tomto obrázku nie sú žiadni černosi?“ Okrem toho však buďte inkluzívni a zvážte životný štýl. Možno by mi veľmi chutilo víno, ale vyrástol som na počúvaní, povedzme jazzu a blues. Možno predstavovať zápis s jazzom, bluesom a vínom. Marcus Johnson je jazzový hudobník, ktorý má svoje vlastné víno. Vytvoril si vlastné víno, pretože jeho publikom boli väčšinou ženy. Ako sa všetko vyvíjalo, robí veľa jazzových a vinárskych akcií. Ale to vo väčšine vinárstiev nevidíte. Väčšinou je to hudba, o ktorej som v živote nepočul.
K tomu dôjde: Víno je životný štýl. Ale keď vezmete do úvahy vinársky životný štýl s človekom, musíte sa pozrieť na to, o koho ide, a na to, ako víno hrá rolu v ich živote. Myslím si, že je dôležité povedať viac z tohto príbehu. Pretože tak dlho sme historicky videli iba to, čo sa deje iba v jednej časti odvetvia.
Chceli by ste rozprávať príbeh, ako to vyzerá, keď farební ľudia začleňujú víno do svojich životných skúseností
WS: Od niektorých milovníkov čierneho vína som počul, že keď vojdú do vinotéky, vychádza sa z toho, že majú radi iba sladké víno.
SV: Celý čas.
WS: Máte na to nejaké dobré ohlasy?
SV: Len rád sa pýtam. 'Och, vieš, ako sa vyrába?' Môžeš mi povedať viac? “ A potom, keď odpovedajú a spomeniem, že som bol nedávno vo vinárni - rád odpoviem a vyrozprávam príbeh, a potom uvidím „aha“. Nepredpokladajte, že pretože som čierna, mám rada iba sladké víno.
Najväčší problém je: Ako sa môže vyvinúť chutnosť čiernych národov, ak je [sladké víno] všetko, čo ste im kedy ponúkli?
Myslím si, že všetci začíname robiť prácu a myslím si, že jedna zaujímavá vec je, že sa ma ľudia vždy pýtajú: No, Black Girls Wine, čo ťa k tomu viedlo? A moja otázka znie: Keď vojdete do obchodu s vínom, uvidíte niekedy na stene černochov? Vidíte ich niekedy v reklamách? Kedy ste boli naposledy na festivale vín? Nevideli ste tam viac ako 20 černochov. Je mi jedno, či tam bolo 500 ľudí - nikdy neuvidíte viac ako 20.
A to preto, lebo nie je na trhu. Nikdy nevidím nič o festivaloch vína v Esencia alebo Eben časopis. Ako budem vedieť, že mám ísť? Pretože to čítam. Existuje toľko digitálnych zásuviek - nikdy na nich nevidím reklamy na víno. Opäť, ako to budem vedieť?
WS: Myslíte si, že zoznamy vinárstiev vlastnených spoločnosťou Black sú užitočné?
SV: Myslím si, že je to užitočné, pretože si myslím, že ľudia to jednoducho nevedia. A nemyslím si, že o tom ľudia premýšľajú. Na svojej včerajšej šou som predstavil niekoľko čiernych firiem a každý mesiac budem robiť čiernu obchodnú epizódu.
Keby som o tom ľuďom nepovedal, ako by to ľudia vedeli? Myslím si, že zoznamy sú skutočne dôležité, pretože teraz začíname objavovať viac ľudí.
1 pohár vínnych kalórií
WS: Máte ešte niečo, na čo si môžete myslieť, že vinársky priemysel môže urobiť pre zlepšenie?
SV: Myslím si, že je skutočne dôležité, aby sme pri rozposielaní pozvánok začali premýšľať o tom, kto je pri stole a kto je súčasťou rozhovoru. Ak pozývate päť ľudí, ktorí vyzerajú ako vy, pozvite päť ľudí, ktorí vyzerajú ako ja.
Môžete pozvať päť ľudí, ktorí vyzerajú ako vy, a nikto z nich nebude rovnaký. A to isté sa stane, keď pozvete päť ľudí, ktorí vyzerajú ako ja. Dôležité je zabezpečiť rovnováhu v rozhovore, rovnováhu v rozprávaní príbehov, rovnováhu v zážitkoch, ktoré zdieľame, a to, čo ponúkame.
WS: Čo piješ v dnešnej dobe?
SV: Pila som veľa ružového. Nedávno som mal skutočne skvelý Zinfandel, takže teraz mám v budúcom týždni ešte tri alebo štyri ďalšie, ktoré môžem vyskúšať. Môže to byť moja nová obľúbená červená. Moja chuť je skôr na kalifornské vína. Tiež sa mi páči dobrý Oregon Pinot.
WS: Ešte niečo, čo by ste chceli, aby sme vedeli o BGW alebo BGWS?
SV: Sme priateľská komunita. Áno, spoločnosť je vytvorená pre čierne ženy. Ale teší nás všetkých. Vždy som ochotný a otvorený spolupráci so všetkými vinárskymi profesionálmi a vinármi. Milujem zdieľanie príbehov. A viem, že to je to, čo sa mojim divákom naozaj páči.
Je to v poriadku - ak máš príbeh, ktorý chceš rozprávať, poď so mnou hovoriť. Nepijeme tu iba čierne víno ... iba pijeme víno!