Najmladšia generácia konzumentov vína nosí iPod ako prívesok. Napriek tomu vinársky priemysel znova a znova zlyháva pri získavaní pozornosti v hudobnom svete, hlavne preto, lebo vernosť značkám celebrít vyzerá - a zvyčajne je - vynútené a falošné, ako som písal včera . Začal som byť skeptický, že vinárske spoločnosti môžu vytvárať dôveryhodnosť z ničoho. Jedna malá importná spoločnosť však vedie na prvom mieste vo všetkých hitparádach a dosahuje vysoké tržby.
V roku 2006 Jay Z verejne bojkotoval Cristal Champagne kvôli nemotornej poznámke výkonného riaditeľa Roederera. V tom istom roku Jay rapoval o „zlatých fľašiach tohto pikového esa“ a lesklý trup šampanského vytvoril portrét vo videu k filmu „Ukáž mi, čo máš“. Pikové eso vo svojom trblietavom kovovom zlatom obale je možno najskvostnejšie zabaleným vínom od tej doby, Cristal. Značka sa oficiálne volala Armand de Brignac. Nemala žiadny rodokmeň v šampanskom - zjavne sa zhmotnila z ničoho nič - ale fľaše stáli 300 dolárov.
Klebety vírili a autor Zack Greenburg neskôr opísal vo svojom neautorizovanom životopise Jay Z, Empire State of Mind, usporiadanie podrobne anonymných zdrojov: tzv. malý, ale rešpektovaný dom Champagne Cattier vyrobil víno, ale produkt v podstate vytvoril dovozca Sovereign Brands, pričom spoločnosti Jay Z, Cattier a Sovereign každý znížili tržby a rapper pravdepodobne získal 50 miliónov dolárov z vlastného imania spoločnosti Sovereign. Jay to odpálil: „Všetko to pikové eso, pijem, len aby som to naštval.“ Ale choďte do niektorého z jeho klubov dnes 40/40: 30 stôp vysoké veže zlatých fliaš sú naskladané k stropom.
extra suché vs brutálne šampanské
Protestuje Jay Z príliš? Držať fľašu za fotografiu a zbierať výplatu je jedna vec, ale spievať o fľaši a objavovať sa na sociálnych sieťach s fľašou a zásobovať svoj klub fľašou - teda na všetky vystúpenia, ktoré sa vám, zdá sa, páčia . A tento druh investície znamená, že riskujete tvoj značka ako celebrita na imidži vína.
Zvážte to posledné, ktoré spoločnosť Sovereign uviedla na trh minulý rok a podľa generálneho riaditeľa spoločnosti Brett Berish je už distribuovaná vo viac ako 30 krajinách. Luc Belaire je šumivé provensálske ružové balenie v elegantnej čiernej fľaši. „Partnerstvo“ - nepotvrdené - je tu prirodzené: floridský rapper Rick Ross alias Ricky Rozay a jeho hudobná skupina Maybach.
Ross a jeho posádka boli po celom Instagrame športovými bundami v štýle varsity s nápisom „Black Bottle Boys“ na zadnej strane. K oficiálnemu kanálu Belaire patrí aj účet Black Bottle Boys na Twitteri (a Black Bottle Girls!), a dva mixtapy Black Bottle Boys. Ross so svojimi spolubratmi MMG vydal album Self Made Vol. 3 v septembri. Podľa môjho názoru existujú minimálne tri odkazy na pitie Luca Belaireho, ktoré sa objavujú aj vo videách. Spoločnosť MMG predtým zverejnila propagačné video k vínu („This is trash…“ Ross drží rozmazanú fľašu pred kamerou a potom ju hodí. „… And this is class“: fľaša Belaire) s hashtagom # ChampagneShowers, ktoré bezpochyby Champenois nadchli - vynikajúco horlivo trvajú na tom, že ak víno nie je z ich regiónu, nie je to Champagne.
Keď som napísal Berishovi otázku, či majú Ross alebo MMG finančné dohody so Sovereignom, odpovedal mi: „Rick Ross je veľkým fanúšikom ružového vína všeobecne, a keď sme minulý rok uviedli na trh spoločnosť Belaire, zamiloval si fľaše a chuť. Rick bol veľkým (a veľmi viditeľným) „veľvyslancom“ značky - je však len jedným z mnohých zabávačov a športových osobností, ktoré sa stali fanúšikmi značky. “ To je iná odpoveď ako „nie“.
Ale malo by to význam? Pochybujem. Rick Ross si vzal meno na meno notoricky známeho obchodníka s kokaínom, ale vo svojom bývalom živote ho absolvoval pracovník nápravných opatrení William Roberts. Nakoniec nebol gangster a keď vyšlo najavo, fanúšikovia jednoducho pokrčili plecami.
čo je to vínové víno na varenie
V Rossových textoch, videách a obrázkoch je Luc Belaire predstavený spolu s rotáciou luxusných dobrôt - Lamborghini, Versace, doslova hromady peňazí - vecí dobrého života, z ktorých si väčšina fanúšikov mohla len slinieť. Ale nevedeli by ste, Belaire je iba 30 dolárov za pop? Je bublinková, je ružová, má dosť blízko k šampanskému a je to malý výsek maybachovského sna. Ostatné spoločnosti si už roky šúchajú palice so svojimi „popovými“ pridruženiami, kde sa Sovereign objavil so zapálenou pochodňou.
Ponaučenie je možno neintuitívne: Ace of Spades a Belaire sú Jayom a Rossom tak vybičovaní, že musieť dostávať rez a nevideli by konzumenti pitia cez také dohody? Možno, ale nejde o známe osobnosti, ktoré pózujú v reklamách na víno a šekujú. Tí zhadzujú veci pred kamerou so svojimi priateľmi, na koncertoch ich striekajú do davu a plne identifikujú svoje osobnosti s vínami spoločnosti Sovereign. Aj keď to v skutočnosti ide len o odovzdávanie peňazí, vyzerá to, že Rick Ross ide do toho a žije tým #belairelife. Potvrdenie je skutočné.
Self Made Vol. 3 , mimochodom, debutoval na prvom mieste v Billboard Top R & B / Hip-Hop Chart.
Ben O'Donnell môžete sledovať na Twitteri na adrese twitter.com/BenODonn .
koľko sacharidov je v bielom víne